Hola, querido pastor, líder de iglesia o miembro del equipo de redes sociales. Quiero hablarte directamente porque sé que, como yo, tienes una gran pasión por alcanzar a más personas con el mensaje del evangelio. Sin embargo, también sé que puedes sentirte frustrado y confundido cuando se trata de conectar y ganar nuevas personas a través de las redes sociales. Es posible que pienses que no sabes por dónde empezar o que ya has intentado todo sin ver resultados.

¡No te preocupes!

Hoy quiero compartir contigo un enfoque claro y práctico que no solo ha ayudado a iglesias a crecer, sino también a impactar profundamente a sus comunidades locales, grupos de oración y discipulados,  y en general a toda la iglesia, al usar las redes sociales.

Para empezar, hablemos del gran cambio que ha ocurrido en las redes sociales en los últimos años. Hoy en día, las plataformas ya no funcionan como antes. Antes, solo llegabas a las personas que ya conocías. Tus publicaciones solo las veían los miembros de tu iglesia, tus amigos o quienes te seguían.

Pero ahora todo ha cambiado. Estamos en lo que llamamos la Era de Descubrimiento. Las redes sociales como Instagram, Facebook, y especialmente TikTok, han cambiado sus algoritmos. En lugar de mostrar solo a tus seguidores lo que publicas, ahora presentan tu contenido a personas nuevas, que no te conocen, pero que podrían estar interesadas en lo que tienes que decir.

Imagina que es como si en lugar de predicar solo a la congregación que ya asiste los domingos, te pararas en la plaza de tu ciudad y hablaras a una multitud que nunca había oído de tu iglesia. Esa es la oportunidad que tienes ahora mismo en tus manos. ¡Dios ha abierto una nueva puerta de alcance, y está justo frente a nosotros!

Quiero que pienses en esto: Las redes sociales no solo son para “promocionar” tus eventos. No es solo para subir fotos del domingo o para invitar a la gente al próximo retiro de jóvenes. Las redes sociales deben ser una extensión de tu ministerio.

La pandemia transformo la manera en que todas las iglesias se comunican y llevan a cabo su misión. La transmisión en vivo de los servicios ha permitido que cada iglesia alcance a su comunidad en línea, facilitando el uso de las redes sociales para compartir en redes sociales eventos y estudios bíblicos.

Implementar estas estrategias de marketing digital es crucial para el crecimiento de las iglesias, ya que la mayoría de las iglesias ahora dependen de una estrategia de marketing efectiva para atraer a nuevos miembros.

Déjame contarte una historia de una iglesia en un pequeño pueblo en Texas. El pastor era reacio a usar Facebook para algo más que anuncios. Pero cuando cambió su enfoque y empezó a compartir pequeñas reflexiones bíblicas en video —de tan solo 1-2 minutos— la comunidad comenzó a responder. Personas que nunca habían entrado por las puertas de su iglesia empezaron a dejar comentarios como: “Este mensaje llegó justo a tiempo” o “¿Cómo puedo asistir a su iglesia este domingo?”. En menos de seis meses, la asistencia a su iglesia se duplicó. ¡Y todo comenzó con videos simples que se publicaron en Facebook!

Si solo usas las redes para promocionar tus eventos, te estarás perdiendo de la verdadera oportunidad de conexión. Las personas no quieren sentir que les vendes algo. Quieren sentir que las entiendes y que estás allí para servirlas.

Aquí hay algunas ideas prácticas para que comiences a conectar:

1. Publica Historias de Vida Transformada: ¿Algún miembro de la iglesia encontró esperanza en Cristo durante un momento difícil? Pídele que comparta su historia en video. Las personas aman escuchar testimonios que les muestren que no están solos.
2. Usa el Poder de los Videos Cortos: A la gente le gusta el contenido que puede consumir rápidamente. Graba mensajes de 60 segundos sobre cómo aplicar principios bíblicos en la vida diaria. Puedes comenzar con algo sencillo como: “Cómo orar por tus hijos antes de que vayan a la escuela”.
3. Habla de lo que Preocupa a la Gente: ¿Qué temas preocupan a tu comunidad? Quizás la ansiedad, el estrés o la unidad familiar. Aborda estos temas desde una perspectiva bíblica, mostrando cómo Dios puede traer paz y esperanza.

Esta es la pregunta del millón. Déjame simplificarlo: No tienes que complicarte con contenido “perfecto”. No necesitas un equipo de producción profesional. Lo que necesitas es autenticidad a través de un plan de contenido estratégico.

Un amigo pastor me contaba que empezó a publicar videos cortos después de cada sermón del domingo. Usaba solo su teléfono, hablando con sinceridad sobre lo que Dios le había enseñado ese día. ¿El resultado? Personas comenzaron a acercarse, no solo a la iglesia, sino a él personalmente, diciendo: “Nunca había escuchado a un pastor hablar así”. Y lo más increíble: las personas comenzaron a compartir esos videos. Los compartían porque sentían que el mensaje era real y genuino.

Recuerda: las personas están cansadas de los mensajes vacíos. Quieren escuchar la verdad de alguien que se preocupa por ellos. Así que, graba tu testimonio, habla de las luchas reales, y no te preocupes si no es perfecto. Lo importante es que sea auténtico.

Estrategia de marketing para redes sociales

1. Establece un Ritmo Constante: Decide cuántas veces vas a publicar a la semana y mantén esa rutina. No necesitas publicar todos los días, pero sí ser constante.
2. Mezcla Contenido: Publica reflexiones, testimonios, momentos en la iglesia, y también contenido más liviano (¡sí, está bien reírse de vez en cuando!).
3. Invita a las Personas a Conectar Más Allá de la Pantalla: Al final de cada video o post, invita a las personas a asistir a la iglesia, a comentar, a enviarte un mensaje. ¡Que sepan que tú estás allí para ellos!

La iglesia local en particular tienen una gran oportunidad en esta nueva era de redes sociales. Muchas iglesias  latinas valoran las relaciones y la conexión personal. Las redes sociales nos permiten hacer eso de una manera única, aún si las personas no pueden venir físicamente a la iglesia. Un simple mensaje, un video con una oración, o un testimonio poderoso puede abrir la puerta para que alguien quiera conocerte más.

Así que, pastor, líder, equipo de redes sociales: No pienses en las redes como una herramienta fría y distante. Piensa en ellas como una extensión de tu llamado pastoral. Usa las redes para amar a las personas, conectarte con ellas, y mostrarles el amor de Cristo de una manera relevante.

Nuestra oración y deseo aquí en “Marketing para Iglesias“,  es que tomes estas ideas y las pongas en práctica. ¡No te preocupes si no todo sale perfecto al principio! Dios se glorifica en nuestra debilidad. Empieza hoy mismo y verás cómo Dios usa tu contenido para tocar vidas que nunca hubieras alcanzado de otra manera.

¡Que Dios te bendiga y te guíe mientras comienzas este nuevo camino!